A zona em torno da Av. da Liberdade é uma das mais privilegiadas de Lisboa, caracterizada por uma arquitetura premiada, palácios barrocos e pavimentos com padrões requintados. A concentração das principais marcas de luxo atrai um elevado fluxo de turistas e, durante o dia, as ruas fervilham de compradores elegantes e de uma clientela internacional sofisticada.