PARISRapport de tendances : Le monde merveilleux de Pierre Frey

Comment le choix de matière peut définir qui vous êtes et votre intérieur. Nous avons demandé à Pierre Frey quels étaient les secrets de réussite d'une des plus grandes maisons de tissu au monde.

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Rapport de tendances : Le monde merveilleux de Pierre Frey

Comment le choix de matière peut définir qui vous êtes et votre intérieur. Nous avons demandé à Pierre Frey quels étaient les secrets de réussite d'une des plus grandes maisons de tissu au monde.

 Pierre Frey - Tissu intérieur maison

« Il faut oser », déclare Pierre Frey, directeur Marketing et homonyme de l’emblématique maison de tissu parisienne de son grand-père. Il nous expose ses conseils de style, (« mixez les styles, faites-vous confiance, osez les couleurs et ne choisissez pas du beige, ce n’est pas une couleur »), une philosophie qui semble bien ancrée dans l’entreprise familiale, lancée par son grand-père en 1935 et qui reste aujourd’hui très soudée. « Mon grand-père a quitté le nord de la France à 20 ans, juste après la Première Guerre mondiale, pour venir travailler à Paris. Il est devenu responsable des ventes de l’atelier de tissu Louer. À un moment, le directeur artistique s’est tourné vers lui et lui a dit : « On est suffisamment bons pour faire ça nous-mêmes ». Ils ont donc lancé leur petite entreprise. C’était l’apogée du surréalisme et mon grand-père a commencé à sélectionner les œuvres d’amis artistes célèbres pour les réimprimer sur du tissu en échange de royalties. Un véritable pionner à l’époque ! » 

Une collaboration étroite et dynamique avec les artistes reste au cœur de leur activité : une approche développée avec passion par le père de Pierre, Patrick, actuel Directeur artistique de l’entreprise, qui la dirige depuis que son père lui a passé la main à tout juste 25 ans. Chaque design s’inspire d’une histoire ou d’une passion personnelle : des rares œuvres d’art aborigène australien aux imprimés contemporains énergiques provenant de galeries internationales. Une telle authenticité rend les pièces de Pierre Frey uniques, charmantes et intemporelles. Cette vision offre également à la marque une source de créativité et une liberté infinies. Non limités à un style spécifique, ils sont connus pour leur éclectisme : une qualité célébrée dans le lancement de leur dernière collection, “Les Dessins 2”. C’est la collection dont Pierre Frey est le plus fier. Les sources d’inspiration sont nombreuses : imprimés textiles emblématiques, archives soigneusement conservées, œuvres d’art actuelles favorites, et commandes exécutées par l’équipe de conception Pierre Frey sous l’œil avisé de Patrick. Pierre Frey explique que la collection a été conçue pour satisfaire « les happy few… pour inspirer les connaisseurs et les passionnés de design ».

La maison a jeté son dévolu sur ces « happy few », souhaitant les attirer avec leur service sur mesure, un domaine qui affiche une croissance entre 10 % et 30 % ces dernières années. « Des milliardaires américains aux hôtels comme Le Ritz, chacun veut pouvoir définir son style unique. Que ce soient pour des baskets ou des bagages, cela s’inscrit dans une tendance plus large d’individualisation, en réaction contre la production de masse.» Avec cette prédominance (et sophistication) en hausse de la grande consommation, où même des marques comme Zara Home et Ikea sont des concurrents, la customisation est un élément clé de différenciation. « Nous sommes la seule maison de tissu en France à continuer de faire tourner notre propre usine de tissage dans le Nord, où nous produisons 60 % de nos collections. Cela nous permet d’avoir un délai d’exécution rapide et nous assure de confectionner ce qu’il y a de mieux pour nos clients. C’est pour cela qu’ils font appel à nous. Nous sommes capables de créer et de fabriquer des étoffes et papiers peints dans la plus pure tradition française ». 

De nos jours, la customisation n’est plus réservée aux riches ; la tendance s’est répandue chez les nouveaux propriétaires qui réfléchissent déjà à la revente potentielle lors de la décoration et de l’aménagement intérieur. Ils veulent valoriser le bien tout en jouissant d’une œuvre d’art personnalisée. Pierre Frey ajoute que les commandes de l’entreprise ont tendance à monter en flèche un ou deux ans après un boom immobilier, et que 2016 est la première année où tous les marchés ont enregistré une croissance. Le secret de leur réussite ? Du travail acharné et une restructuration de l’entreprise impliquant un développement international agressif, la reprise de 5 maisons de tissu historiques en France afin d’empêcher leur faillite, et l’ouverture de 8 bureaux dans le monde, dont Londres, Dubai, Moscou et Singapour.

Au cœur de leur stratégie : la relation privilégiée qu’ils développent avec les clients. Les rares critiques sur leur site Internet citent le soin pris pendant la restauration et le retapissage d’un fauteuil antique de famille. Dans un monde de plus en plus dominé par l’externalisation, l’automatisation et la standardisation, leur service client tient au fait que Pierre Frey reste une entreprise majoritairement familiale.

« Tant d’entreprises familiales font fausse route et se terminent en querelles. Mon père est un génie. Je ne sais pas trop comment il a fait, mais il a réussi à faire travailler ses 3 fils dans l’entreprise, et nous en sommes tous très heureux. Chacun d’entre nous a sa spécialité et on ne se marche pas sur les pieds. Chaque réunion de famille est un conseil d’administration et réciproquement. Nous sommes aujourd’hui 4 hommes à diriger une maison de tissu, à voyager dans le monde entier et à partager la passion familiale. »

Vous voulez en savoir plus ? Visionnez cette magnifique vidéo filmée à l’intérieur de l’atelier.

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